通过示例了解如何创建品牌营销活动

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品牌营销活动的目的是什么？ 示例：成功的品牌营销活动 哈瓦那人字拖 品牌重塑 百事可乐 创建品牌活动的技巧 1 – 打造品牌 2 – 定义目标 3 – 定义运营渠道 4 – 制定计划 5 – 评估结果 您需要支持来创建您的品牌活动吗？ 当你读到可口可乐苏打水或拖鞋时，你会想到什么？想想这些词在你心中唤醒的图像、颜色、声音、短语，甚至气味和味道。如果您想象了一个特定的品牌，那么造成这种情况的因素之一就是品牌。 品牌营销活动是建立强大品牌的重要过程，数十年来一直被大公司用来定位自己并更容易被公众认可。尽管如此，所有公司，无论其利基或规模如何，都可以从品牌战略中受益匪浅。 毕竟，什么是品牌？ 这个概念并不新鲜。有人说，甚至古代希腊人和罗马人就已经使用了品牌识别策略。然而，我们今天所知道的这个术语是在 20 世纪 60 年代左右开始使用的。 那时，品牌开始确定创建和管理产品或公司品牌的过程，目的是肯定其身份和目的，除了在市场中定位自己，以积极的方式获得更多认可和记住由人。人们。 品牌宣传活动会议 品牌营销活动的目的是什么？ 如果您仍然不太了解品牌是什么，首先，重要的是要认识到品牌是一个持续的过程。即便如此，创建一个营销活动可能是建立相关品牌的第一步。 如果您隐藏起来，他们会如何看到您？如果公司不被人们所关注，那么创造出优秀的产品、无可挑剔的视觉形象和公共关系策略还有什么意义呢？ 这就是品牌营销活动的目的：扩大您的品牌知名度，向目标受众和市场展示您自己，说明您的目的。除了展示你的目的、价值观和差异之外，要变得令人难忘。

示例： 成功的品牌营销活动 没有什么比观察领先公司已经做过的事情来从他们的成功中学习更好的了。下面，我们分开了两个品牌营销活动的例子，供您获取灵感。 哈瓦那人字拖 如今，Havaianas 人字拖深受巴西人的喜爱，为公众和匿名人士以及各个社会阶层的人士穿着。该品牌拥有适合各种品味和预算的型号。但是，在其历史之初，情况并非如此。 Havaianas 诞生于 60 年代，型号很少，其主要特征是先锋性，这在口号“aslegitimas”中得到了体现。观众受到更多限制，主要是来自较受欢迎阶层的人。 从20世纪90年代起，为了拓展市场，品牌经历了重新定位的过程。该品牌以“每个人都使用它”为新口号，旨在吸 柬埔寨电报号码数据 引更多人。因此，他开发了更多创意模型，当然，还为这个新阶段发起了一场品牌重塑活动。 为此，哈瓦那 (Havaianas) 深入到了目标受众所在的地方。随后他投资了各种渠道的广告，例如：电视、时尚杂志、广告牌等。他们希望与不同背景的受众进行交流，并表明这是一款适合每个人使用的产品。 品牌重塑 该战略非常明确且定义明确。使用来自最多元化领域的名人作为海报男孩和女孩，与关注他们的公众建立联系。此外，它还指出该产品并非最受欢迎的受众的专属鞋类。毕竟，如果连巴西最著名的名人都使用它，谁不会，对吧？ 事实上，该品牌甚至还拿它开玩笑。在 2011 年的一段商业视频中，他们以一种非常有创意的方式开玩笑说，在他们所有的广告作品中，都有“海滩上穿着哈瓦那哈瓦那人字拖的名人”。 哈瓦那 (Havaianas) 广告大片，2018 随着品牌和品牌理念的成熟，其他想法被添加到品牌中，甚至再次被采用。这是因为，原创、正版的定位是Havaianas如今所秉持的主要理念。



毕竟，她已经成功地让我们相信每个人都在使用它，然后她的演讲又回到了打击假货和刺痛竞争对手。 另一方面，该品牌仍与其数十年来建立的形象保持一致。此外，他们的视频中还出现了最受公众关注和喜爱的名人，并插入了一个所有角色和临时演员都穿着夏威夷人服装的宇宙中。当然，始终重视你的巴西特质。 这绝对是一个连贯的品牌宣传活动的绝佳案例，该活动经常更新，但又不忽视品牌的本质。 百事可乐 一个令人难忘的例子是“It Could Be Pepsi”活动，该活动旨在将可乐品牌定位为市场第二大品牌。百事可乐非常了解品牌是什么，并设法以一种有趣且不寻常的方式使用它。 带有该品牌口号和视觉形象的广告占据了电视频道和街道上的广告牌以及其他媒体。通过此次活动，该品牌还确立了自己的身份和个性：一家善良的公司，当观众失去最喜欢的选择时，它会站在观众一边。 尽管存在一些争议，但使用可能对其优势产生负面影响的属性，公司的目标还是实现了。尽管如此，即使该品牌为其活动创造了新的主题并添加了不同的概念，作为第二选择的本质仍然存在。 我们可以在下面的广告视频中清楚地分析这一点。口号有所不同：“百事可乐，只是是”——指的是它推出时的流行短语“只是不”。然而，广告文字的总体思路仍然是指出，尽管百事可乐是许多人的第二选择，但它可能是一个不错的选择。 百事可乐活动，2018 创建品牌活动的技巧 1 – 打造品牌 在考虑规划品牌活动之前，您需要创建自己的品牌。在此阶段，动员您的团队确定目标受众，制定价值主张、视觉识别、名称、个性以及构建品牌的其他要素。 因此， SWAT 分析是一个非常受欢迎的资源，可以帮助您启动品牌战略。它只不过是一个简单的矩阵，您可以在其中详细说明您公司的优势、劣势、机会和威胁。